相似的情况其实还出现在了英超、西甲和德甲的赛场上

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前两天，英超豪门曼彻斯特城队被曝即将与彪马签订一份新的球衣赞助合同，新合同生效后，每年会为他们带来5000万英镑的收入，这一数字也让蓝月亮逼近了同联赛的另外两家强队——曼联和切尔西的球服赞助金额。

随着英超球队每年都斥巨资引进球员和教练，如今的英超也颇有当年意甲 “小世界杯” 的感觉，理所当然地，吸金能力也愈发强劲。而英超联赛俱乐部也成为了各大运动品牌眼里的香饽饽，抢破头皮了要赞助。

目前世界范围内俱乐部球服赞助合同排行榜

从上图可以看出，在当今世界足坛，在球服赞助商层面很明显地出现了两家处于第一梯队领跑位置的品牌（Nike和Adidas）。这一结果的出现似乎并不例外，耐克和阿迪达斯作为成立时间最悠久和最早开始实施全球化的品牌，每年都会签约一批体育圈新贵作为代言人，并且时不时地在各种你不经意路过和看到的场景投放广告，这种辐射到大街小巷的品牌影响力和认知度，也让他们在上图这份榜单上独霸一方显得合情合理。

耐克和阿迪达斯之间经常上演 “你方唱罢我登场” 的戏码，例如切尔西从2017/18赛季开始，就踏上了从阿迪换成耐克的球服时代。对于顶级豪强来说，其实并不在乎是谁赞助，钱给够了就行；对于赞助商而言，想要成功签下顶级豪强，就得付出足够多的代价了。而在目前的市场环境下，似乎只有这两家才拥有充足的财力和底气。

耐克和阿迪达斯垄断了世界杯决赛圈球队名单中的半壁江山

图片来源 / ENJOYZ

并且两家品牌不仅在知名俱乐部身上进行投资，他们还将 “魔爪” 伸向了其它大陆的顶尖球队，甚至还将品牌渗透到了某些国家的低级别联赛当中。

按照图片顺序依次为：阿根廷博卡青年、中国广州恒大淘宝、墨西哥美洲狮

图片来源 / 球衫堂

然而，第二梯队的争夺其实也十分激烈，一大票的品牌潜伏于此（Puma/Under Armour/New Balance/Umbro等）。如果在十年前讨论处于这个梯队中的佼佼者，那么一定没有人能给出答案。但是根据近几年的动作，彪马似有一股想要从这个集团当中脱颖而出的气势。

世界杯预选赛上多队身着彪马设计的球服

相比被人诟病 “一套模板供全球” 的耐克和阿迪达斯常年不变视觉疲劳的三道杠，彪马在近几年异军突起，主抓球衣设计，一度被网友们评论 “十分走心”，尤其是在印花图案的处理上打破了人们对于传统球服的想象。

不过，在刚刚确定的2018年世界杯决赛圈名单当中，彪马赞助的球队仅仅入围2支，与两位排头大哥还是存在不小差距。其实，球服赞助这件事相当于赌博，虽然财政水平上有所差异，但是还是有许多好苗子可以挖掘，投资对了，也能够换来不少回报，例如在2016年欧洲杯通过冰岛成功上位的意大利品牌 Erreà（埃雷亚）。

Erreà 赞助的冰岛队凭借其在欧洲杯上的高光表现让这几套球服一度卖至断货

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事实上，总部位于意大利帕尔马城郊的Erreà 品牌同冰岛足协（KSI， the Icelandic soccer association）早在2002年就建立了合作关系，如今已悄然走过15个年头才初现峥嵘。这个示例证明了，投资不仅得有眼光，更要沉得住气。

要知道，在这个人口仅为33万、气候严酷、过去被称为 “不毛之地” 的北欧小国，一年中有7个月时间被冰雪覆盖，非常不适合进行室外体育运动，所以能在足球事业上能够达到如此高度（欧洲杯八强、入围世界杯决赛圈）实属不易。而正是在21世纪初，冰岛足协推动了 “足球屋” 运动，在国内兴建室内足球场并培养足球教练。也许正是 Erreà 看中了冰岛足协如此大刀阔斧般的改革决心，才在冰岛足球上连续投资了这么多年。

说起 Erreà ，是一家于1988年方才成立的体育品牌，其品牌命名与logo 设计源于两个英文字母 ‘R’ 和 ‘A’，取自于 Erreà Sport 公司主席和持有者的孩子姓氏的首字母。目前 Erreà 在全球80余国家拥有约2000家线下实体店，不过在国内，Erreà 还未见踪影。

Erreà 也被许多人认为和Kappa、Diadora 两家意大利国内知名品牌地位并列，构成意大利运动品牌中的三驾马车。事实上，如果纵观意甲赛场，其国内赞助商的数量要比想象中多得多。

近几年意大利的整体经济水平稍显萎靡，这一现象也反映在了俱乐部引援的资金投入上，无力购买新球员、大牌球员不想来也导致了整个联赛水平下降，甚至某些球队已经连续几年胸前未出现赞助商的名字；可是在另外一边的英超赛场，连袖边广告都卖得风生水起。

图片绝非PS

已经连续几年没有胸前赞助商的罗马队，干脆在2014/15赛季中国农历新年期间，利用胸前一大片白板给中国球迷“拜个早年”。意甲传统豪门在商业开发上的无作为也得到了球迷们的不少吐槽。

除却被中国商人李勇鸿收购的AC米兰在今年休赛季大肆买人的情况，相比于英超赛场动辄两三千万起步的 “买菜价” ，其余意甲中游球队在引援方面则略微有些捉襟见肘。

低迷的经济环境也让不少大品牌打球了退堂鼓，这也给了不少意大利国内的本土品牌可乘之机。在本赛季的意甲赛场上，20支俱乐部一共出现了11个运动品牌赞助商。

本赛季意甲联赛球服赞助商一览，有多少品牌是你没听过的？

图片来源 24直播网 / @planetafobal

由图可见，耐克和阿迪达斯按照惯例收割了意甲几支传统强队的赞助权，除此之外，在近几年表现稳定的那不勒斯、拉齐奥等队则被意大利国内的 Kappa 和 Macron 抢了风头。

在本赛季的意甲，一共有多达7个运动品牌进入人们视野，分别是：Macron、Kappa、Givova、HS Sports、Lotto、Zeus、FG Sport。其中有几家品牌成立的时间比较晚，目前还未被国人熟知。

作为对比，我们来看看同属五大联赛的法甲有哪些赞助商。

图片来源 / @planetafobal

可以看到，耐克和阿迪依然赞助了法甲联赛约半数球队，但是也能看到几个赞助过意甲球队的品牌在这份榜单上出现。

相比于品牌本土化严重的意甲联赛，在法甲中仅可看到1家本土品牌（le coq sportif，乐卡克）。这家logo 为一只公鸡，在上个世纪极度辉煌的运动品牌在踏入新世纪之后走向了低潮，面对足球商业化的浪潮渐渐低头，并逐渐淡出大众视野。

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早在1958年世界杯，乐卡克就赞助了法国国家队

图片来源 / ENJOYZ

不过可喜的是，在法甲球队的赞助商名单中，有不少品牌也同时在意甲有过露面，相似的情况其实还出现在了英超、西甲和德甲的赛场上。

再来看看英超。在本赛季的英超球队赞助商名单中，大多数都是球迷们熟悉的品牌，比较出人意料的是，彪马目前在赞助球队的数量方面排名居首。紧随其后的分别是耐克和阿迪达斯和茵宝，在其余的品牌中，UA安德玛是最几年上升势头最快的品牌，而Joma和Macron也赞助了不少欧洲五大联赛的球队。

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这里稍微说点有趣的，利物浦的赞助商换成New Balance 之前，其球服对外露出的品牌是勇士体育（Warrior Sport），而勇士体育实际上是新百伦的子公司。之所以更换赞助商，是因为在当时勇士体育在公关方面存在不正当言论，所以为了改变这一现象，新百伦决定亲自上阵，成为利物浦对外的官方球欧洲杯直播服赞助商。

和意甲与法甲的情况相同，来自英国的本土老牌子，茵宝在这份榜单上也贡献了3次助攻。只不过其赞助的埃弗顿队在赛季之初的低迷表现一度深陷降级区，而另外一支在两年前成绩优异的球队 “铁锤帮” 西汉姆联目前13轮比赛过后积10分排名联赛倒数第三，而另外一支成绩最好的球队伯恩茅斯目前也只是在联赛中游徘徊。不知道茵宝负责与球队谈判的商务代表在看到合作伙伴的这一窘境后会不会暴跳如雷。

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说完英超，再来说说德甲。

在德甲赛场上，尽管德甲班霸拜仁慕尼黑被阿迪拿下，但是耐克一枝独秀签下了6支球队。除了在前面介绍的图片当中都有露脸的Kappa、Lotto、Puma等品牌，在德甲的这份榜单上还出现了德国的2家本土品牌：Jako 和 Erima。此外，赞助了丹麦国家队（已进入明年世界杯决赛圈）的 Hummel 在这份榜单上也有露面。

Hummel 在德语中是 “大黄蜂” 的意思，最早是在1923年由一名德国鞋匠所创立的品牌——这一成立时间甚至比阿迪达斯和耐克还要早。Hummel 曾经成为皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等知名球队的赞助商。

不过，阿迪达斯同样身为德国本土品牌，却在德甲赛场上被美国品牌耐克抢了风头，这个话题也可以作为球迷们饭后的谈资了。

最后，来看看欧洲五大联赛的最后一个联赛西甲。

在西甲的球服赞助榜单上，阿迪总算是挽回了一些面子，以5支球队的赞助数量排在榜首，有趣的事，位于身后的却不是耐克，反而是来自西班牙的本土品牌Joma。

Joma 目前的业务范围已经覆盖了全球65个国家，遍布法国、意大利、英国、西班牙、巴西、日本、韩国、中国等地，在欧洲和南美地区处于市场领先者的地位。并且在2010年底正式进驻中国。多年来， Joma 一直以层出不穷的科技、创意与设计赋予专业运动领域全新的时尚与科技感。

在这份榜单上，大多数的品牌都在前文有出现过，所以在此也不多加赘述。倒是有个品牌值得一说，就是如今在国内足球圈大红大紫、logo 酷似某度搜索的卡尔美（Kelme）啦。

卡尔美其实原本就是一个西班牙品牌，如今已经持续运营了将近半个世纪。在卡尔美最鼎盛的时期，曾经成为过皇马的球服赞助商。

但是如今的卡尔美却仿佛丢失了西班牙国内市场，反而在国内却有一大堆球队成为了卡尔美的合作伙伴，尤其是在中甲和中乙赛场上，几乎是清一色的卡尔美。

并且卡尔美在国内的售价也十分接地气，并且提供了品种繁多的款式，所以也不出意外地成为了许多业余球队的队服选择。在同档次同质量的球服品牌中，以一个相对低廉的价格撬动中国市场，可以说，卡尔美在中国化的道路上进展得相当顺利。

当然了，在世界范围内还有许多国家，而每个国家也都有各自的足球联赛，所以实际上还有许多品牌目前还未被曝光，不过就以本期出现过的品牌来看，就足以让各位看官消化一阵子了。

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